什么亚马逊ABA？
品牌分析ABA是面向于完成了亚马逊品牌备案的第三方卖家或者亚马逊供应商的数据分析工具。
ABA包含五个报告：亚马逊搜索词，重复购买行为，市场购物篮分析，商品比较和替代购买行为以及人口统计。品牌卖家可以使用这些报告数据分析来做出相关的产品阵容以及营销和广告策略的决策。
品牌卖家登录了卖家中心之后，在品牌菜单选择“品牌分析”即可以进入到ABA分析平台了。
ABA有哪些功能？
1.亚马逊搜索词
可以搜索特定关键词，了解相关关键词的搜索频率排名，以及什么商品点击率最高，通过比较竞品来了解如何优化自己的商品，让您对不同搜索词的以下指标有详尽的了解：
搜索字词：用户用来查找您的产品的搜索字词。
搜索频率排名：搜索词与其他搜索词相比的受欢迎程度。
点击份额：使用特定搜索词后，亚马逊购物者点击特定产品的次数，与使用该搜索词后亚马逊购物者点击任何产品的总次数相比。
转化份额：亚马逊购物者在使用特定搜索词后购买特定产品的次数，与亚马逊购物者在使用该搜索词后购买任何产品的总次数相比。
2.重复购买行为
这个功能提供了对重复购买行为的深度数据挖掘：品牌卖家可以考虑结合品牌推广广告中的品牌新客指标来分析有多少回头客是来自于品牌广告的；更好的是，亚马逊展示型广告现在可以根据已购买用户做定向的投放，您可以将相关的产品或者新品不断地向老客户做推广销售。
3.市场购物篮分析
市场购物篮分析显示购物者与您的产品一起购买的其他产品。即，购买了您的商品的消费者还购买了什么；或者，购买了某些商品的消费者同时也购买了您的商品。
这个报告的价值非常之大，通过这些数据，您可以考虑以下几点：
1、未来应该发售什么新品
2、决定下一步的捆绑销售
3、优化广告定位，扩展产品的知名度
4.开发产品
ABA中的“人口统计”报告通过共享人口统计数据（例如年龄，性别，教育程度，婚姻状况和家庭收入）来帮助您了解谁购买了您的产品，利用此功能开发产品，找到热门但竞争程度小的产品（搜索频率还不错的，而且排名在第一名的是新品，说明这个产品方向还可以让新品进场）
5.找机会词
利用其关键词搜索功能，挖掘出搜索频率排名高、点击共享和转换共享低相对较低的关键词，把它放入自己的keyword里，还能获得长尾关键词；点击共享和转化共享的高低类似我们广告，如果竞对产品是高点击，低转化，说明竞对产品被点击但没有转化，我们可以研究竞争对手页面是什么导致低转化，是价格还是差评进而优化我们的产品。
建议
１.ABA的关键词部分，建议大家善于使用Schedule Email功能。一般是搜索一个关键词，例如搜索cell phone，然后点击schedule email就行了。以后就会按周给你给你发送消息。
2.ABA的人群分类部分。会有一个购买过你的品牌商品的人群的基本面消息，用来做客户画像再好不过了。包括年龄、性别、家庭年收、婚否等几个角度，可以考虑用来投FB的相似受众。
3.ABA里面还有一个数据跟踪的Attribution，是用来跟踪站外的链接的。生成一个链接，然后可以跟踪这个链接产生的销售额。
总结
亚马逊ABA是非常强大和有用的平台，是亚马逊采用了大数据统计分析之后专门为品牌卖家提供的分析工具。不过，ABA包含的数据信息量非常庞大，所以，要想深入地分析目前只能通过下载报告的方式，自行进行相应的数据分析来进行品牌分析。
