预算分析

一、功能介绍

分析SP和SB广告活动每天在预算内的时长和超预算的时间段，并结合调整预算的时间点，对预算进行更精细化的管理。

二、亚马逊对预算的研究数据

研究表明，与一天预算内活跃时间低于75%的商品推广活动相比，超过75%的广告活动ROAS平均高出21.8%！[1]

数据来源：[1]亚马逊研究，全球广告主，2021年11月

说明：

a、此数据来源于亚马逊的研究结果；

b、活跃时间75%，换成小时，也就是18小时，即广告活动每天在预算内的时长最好不要低于18小时；

1. 功能入口：新版广告 -  分析 - 预算分析；
2. 数据指标的定义：

广告类型：SP或SB；

广告活动：广告活动名称；

广告组合：广告组合名称；

站点日期：指站点时间的某一天；

预算调整次数：该广告活动在站点日期的0-24小时内，一共调整过多少次预算，通过亚马逊后台或其他软件调整的都算；

预算调整的时间点：在站点日期的那些时间点，调整过广告活动的预算；

在调整前已经超预算的次数：在一个预算调整的时间点之前，就已经出现了超预算的状态就会算一次；可以使用这个次数判断预算调整的时间点是不是及时；

当天最大预算：指前面的站点日期这一天，该广告活动的最大预算；

花费、曝光量：指广告活动在站点日期这一天，实际的花费和曝光量；

在预算内的时长：根据超预算的时间点，统计广告活动在预算内的时长；

超预算的时间段：根据超预算的时间点，计算超预算的时段，超预算的时间段使用黄色进行标记；