广告ASIN分析

一、功能介绍

按广告MSKU的维度汇总每个MSKU的SP和SD广告数据；并提供每个MSKU关联的广告活动、关联的投放和关联的用户搜索词分析。

1.广告分析视频讲解

二、操作说明

1. 功能入口：【新版广告】> 【分析】 >【 广告ASIN分析】

2. 数据指标：

（1）基本信息：父行包括MSKU的图片、标题、ASIN、MSKU和Listing状态，一个MSKU + 一个店铺一条记录（有广告报告数据才展示）；子行展示各广告对象的基础信息，包含状态、名称、广告类型等信息；

（2）分析：提供了天数据和对比、查看每个MSKU所关联的投放和查看每个MSKU所关联的用户搜索词；

（3）价格/竞价：价格指该MSKU对应的Lisitng页面中的价格；竞价是指子行关联的投放或者搜索词的投放竞价；

（4）可售库存：指该MSKU对应的Lisitng页面中的可售库存；

（5）活动数量：统计该MSKU被投放到多少个广告活动中，如果投放到一个广告活动下不同的广告组，广告活动的数量也只算一个；

（6）曝光：汇总统计每个MSKU在广告中的曝光；点击、广告花费、广告销售额等广告类数据指标都是汇总统计的广告数据；

（7）店铺销售额：该MSKU的店铺销售额，提供2022年5月20号之后的数据；店铺订单、店铺销量等店铺数据都是该MSKU对应的店铺数据；

（8）ACOAS：广告花费占比：该MSKU广告花费占其店铺销售额的比例，提供2022年5月20号之后的数据；

（9）ASOAS：广告销售额占比：该MSKU广告销售额占其店铺销售额的比例，提供2022年5月20号之后的数据；

3. 细分：

使用细分可展开子级查看MSKU/ASIN所在广告活动、广告组下的广告数据，关联的投放、关联的用户搜索词数据，以及各对象的天周月数据：

（1）细分层级：二级子级

（2）细分对象：

        a. 所在的广告活动：列表显示该MSKU投放到的SP或SD广告组；一个广告组一条记录；曝光、点击等数据指标都是该MSKU在每个广告组中的广告表现；

        b. 引流的投放：是一种强关联，体现了用户通过这些关键词、商品投放或自动投放，精准引流到MSKU的关系，并统计精准引流后的广告表现；

        c. 关联的投放：是一种弱关联；指该MSKU投放到的SP或SD广告组，每个广告组内的投放（有关键词、商品投放或受众）列表，数据指标是每个投放的广告表现；

        d. 关联的用户搜索词：是一种弱关联，指该MSKU投放到的SP或SD广告组，每个广告组内的用户搜索词列表，数据指标是每个用户搜索词的广告表现。

（2）快速诊断：

        在单个MSKU的页面增加快速诊断卡片，可一键定位到符合条件的广告对象，对单个广告商品对应各广告层级的数据做管理及分析，提升效率。

5. 引流的投放：

三、常见问题

Q1：广告ASIN分析中，每个广告MSKU的ACoAS数据和店铺销售额是所有时间段都有吗？

A1：因店铺销售额等基础数据是从2022年5月20号之后更新的，目前系统只是保留了2022-5-20之后的数据，此时间点之前的暂无数据。

Q2：怎么理解每个广告MSKU所关联的投放和用户搜索词？

A2：投放：在亚马逊广告中，针对不同的广告类型，投放的类型有关键词（SP和SB广告）、商品定位（SP、SB和SD）和受众浏览（仅SD），在系统中关键词、商品定位和受众浏览都统称为【投放】；
一个广告MSKU所关联的投放：在亚马逊广告结构中，目前没有广告MSKU和投放、用户搜索词的直接关联关系，目前系统是使用广告组（针对SP和SD广告）在进行弱关联的，如果一个广告MSKU-A在广告组1里面有投放，那么广告组1下面的所有投放和用户搜索词都会被关联到广告MSKU-A。